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é‡åŽ‹ä¹‹ä¸‹çš„è¿›å£è‘¡è„é…’2023ž®†è¿Žæ¥è{机？

æ—‰™—´ : 2022-12-20 13:02 æ¥æº : é…’业å®?/span> 作è€?nbsp;: 

      中国˜q›å£è‘¡è„酒行业期望中的触底åå¼¹åƈ未如¾U¦è€Œè‡³åQŒå而跌入了˜q‘å¹´æ¥çš„最低谷。回™å¾æœ¬òq´åº¦åQŒä¸­å›½è¿›å£è‘¡è„酒市场内外压力å åŠ åQŒåœ¨å¸‚场未è§å¥½è{的情况下˜q›å£å•†é¢ä¸´çš„ä¸ç¡®å®šæ€§è¿›ä¸€æ­¥å¢žåŠ ã€‚好消æ¯æ˜¯ï¼Œè¡Œä¸šåŸºæœ¬å½¢æˆå…Þp¯†â€”—基本è§åº•ã€‚éšç€½Ž¡æŽ§æ”‘Ö¼€ä»¥åŠ¾l济æ¢å¤åQŒä¸­å›½è¿›å£è‘¡è„酒有望在明òq´è¿Žæ¥é‡å¤§è{机ã€?/p>

      ä¸ç¡®å®šæ€§å¢žåŠ ï¼Œåˆ†åŒ–加剧

      è™½ç„¶å…¨å¹´˜q›å£æ•°æ®˜q˜æœªæŠ«éœ²åQŒä½†æ˜¯ä»Šòq´æˆ‘国葡è„é…’˜q›å£æ•°æ®æ•´ä½“下滑已æˆå®šå±€ã€‚最新数æ®æ˜¾½Cºï¼Œä»Šå¹´å‰ä¸‰å­£åº¦æˆ‘国葡è„é…’è¿›å£é‡26578万å‡åQŒåŒæ¯”凞®?9.3%åQ›è¿›å£é¢10.98亿美元，åŒæ¯”å‡å°‘13.6%ã€?/p>

      é…’业家对è¯å¤šä½è¿›å£å•†åQŒå¤§å¤šè¡¨½CÞZ»Šòq´å…¬å怸š¾l©å‡ºçŽîC¸åŒç¨‹åº¦çš„下滑ã€?/p>

      æ™ºåˆ©æŸå¤´éƒ¨è‘¡è„é…’ä¼ä¸šä¸­å›½åŒºé”€å”®æ€È›‘å‘酒业家é€éœ²åQŒå…¶æ‰€åœ¨çš„ä¼ä¸šä»Šå¹´åœ¨ä¸­å›½å¸‚场的业ç‡W预计下é™30%-40%。主è¦åŽŸå› æ˜¯æ¶ˆè´¹éœ€æ±‚下é™çš„åŒæ—¶ä¼´éšç€æ¶ˆè´¹åœºæ™¯çš„缺失ã€?/p>

      é™¤äº†å¸‚场下行åQŒè¿›å£å•†åœ¨ä»Šòq´è¿˜é­é‡äº†æ¯”以往更多的丼‹®å®šæ€§ï¼Œè€Œæ¯ä¸€ä¸ªä¸¼‹®å®šæ€§éƒ½ä¼šä×o整体æˆæœ¬å¢žåŠ ã€?/p>

      ˜q™å…¶ä¸­ï¼Œé‡åº†èŠ®é½è´¸æ˜“董事镉Kƒ­é•¿æ±Ÿæ‰€¾l历的颇具代表性。他寚w…’业家é€éœ²åQŒèˆ¹æœŸä¸½E›_®šã€æ±‡çŽ‡ä¸Šå‡ã€ä¾›åº”链周期é•Ñ€æ¶ˆæ€½{‰æ¯ä¸ªçŽ¯èŠ‚都会ä×oæˆæœ¬å¢žåŠ åQŒè¿›è€Œå¯¼è‡´å…¬å总Šòq´è¿›å£é…’è¥æ”¶ä¸ä¹è§‚ã€?/p>

      ä»Šå¹´ä»¥æ¥åQŒè™½ç„¶å›½é™…æ“v˜qçš„ä»äh ¼ä¸€é™å†é™ï¼Œä½†æ˜¯ä¾›åº”链丽E›_®šåQŒå¢žåŠ äº†æ— åÅžæˆæœ¬ã€‚郭长江表示åQŒä»Šòq´ä¾›åº”链周期åŒæ¯”åŽÕd¹´è‡›_°‘多几周。而多‹Æ¡ç ´7的汇率，更是令进å£å•†æœ‰è‹¦éš¾è¨€ã€?/p>

      æ­¤å¤–åQŒä¸Šæ¸”R…’瓶ã€é…’塞等原æ料的上涨也导致了˜q›å£è‘¡è„é…’æˆæœ¬çš„å‡é«˜ã€?/p>

      ä¸Žæ­¤åŒæ—¶åQŒè¿›å£è‘¡è„酒市场的分化也在加剧。具体表çŽîCؓ拥有å“牌影å“力的国际大牌½E›_¥å‘展åQŒå…·æœ‰å·®å¼‚化优势的高端äñ”å“有所增长ã€?/p>

      ä¸Šæ“v圣加¾ŸŽå›¾é…’业有é™å…¬å¸è‘£äº‹é•¿å¼ è½¶å‘酒业家表½Cºï¼šâ€œå›½é™…å“牌å æ®äº†ä¸»è¦é”€å”®é¢åQŒè€Œä¸”通过国际å“牌让公å¸åœ¨æ±Ÿæµ™æ²ªã€ç¦å»ºç­‰æ²¿æ“v市场实现了增é•Ñ€‚â€?/p>

      åœ£åŠ ¾ŸŽå›¾é…’业长期与å¡æ€é»›ä¹ã€èª‰åŠ ã€ä¼Šæ‹‰è‹½{‰å›½é™…巨头ä¿æŒåˆä½œï¼Œå½“市åœø™¡Œæƒ…ä¸å¥½æ—¶åQŒå›½é™…å“牌的产å“力ã€å“牌å·å¬åŠ›ä¼˜åŠ¿æ›´åŠ å¾—以凸显ã€?/p>

      å¯ÒŽ­¤åQŒå¼ è½¶è¡¨½Cºï¼šâ€œæœªæ¥ï¼Œè‘¡è„酒会更加明显地å‘国际å“牌集中åQŒè¿™ä¸ªå¸‚场在å¤è‹˜q‡ç¨‹ä¸­è‚¯å®šä¼š¾l§ç®‹å»¶ç®‹å¸‚场在莾~©è¿‡½E‹ä¸­å‡ºçŽ°çš„一¿Uæ€åŠ¿ã€‚éšç€å›½é™…å“牌é€æ¸è¢«æ¶ˆè´¹è€…接å—，å¯èƒ½ä¼šæ¶ŒçŽ°å‡ºä¸€æ‰ÒŽˆ–者是几个知åçš„è‘¡è„é…’å“牌åQŒè¿™æ ¯‚ƒ½å¸¦åŠ¨æ•´ä¸ªè‘¡è„酒行业往更深的地方å‘展。â€?/p>

      åŒ—京æ„久集团CEO刘京江å‘酒业安™€éœ²åQŒå…¬å总Šòq´ä¸š¾l©é¢„计会增长30%以上åQŒä¸»è¦å¾—益于公å¸å”®ä­h500元以上的高端产å“表现出现ã€?/p>

      ˜q›å£è‘¡è„酒行业高端äñ”å“稳å¥çš„表现åQŒä¸Žä¸­å›½ç™½é…’é¥ç›¸å‘¼åº”åQŒéƒ½åœ¨ä¸€å®šç¨‹åº¦ä¸ŠåŠ å¿«äº†å‘å“牌集中的步ä¼ã€?/p>

      ä¼—多˜q›å£å•†è{åž‹ç»é”€å•?以期¾l§ç®‹ç•™åœ¨â€œç‰Œæ¡Œâ€ä¸Š

      æ•°æ®æ˜„¡¤ºåQŒæˆ‘国葡è„é…’˜q›å£å•†ä»Žæœ€é«˜å³°æ—¶å€™çš„上万家已¾l淘汰至如今çš?000余家åQŒæ•°é‡å‡ž®‘了一åŠã€?/p>

      ž®¤å…¶æ˜?018òq´ä»¥æ¥ï¼Œä¸ÕdŠ¨¼›Õdœºçš„和被动淘汰的进å£å•†æ¯”比皆是。行业äh士表½Cºï¼Œ2020òq´è¡Œä¸šç»åŽ†äº†ä¸€‹Æ¡æ´—牌，今年åˆç»åŽ†äº†ä¸€‹Æ¡æ·˜æ±°ã€‚如今能够留下æ¥çš„è¿›å£å•†ç›¸å¯¹æ›´ç¨³å®šã€?/p>

      ä¸Žæ­¤åŒæ—¶åQŒé…’业家在调研中也å‘çŽîCº†ä¸€ä¸ªå€¼å¾—å…Ïx³¨çš„现象：一些进å£å•†òq¶æ²¡æœ‰ä¸»åŠ¨ç¦»åœÞZ¹Ÿæ²¡è¢«æ·˜æ±°åQŒè€Œæ˜¯ž®†è‡ªíw«å®šä½å’Œíw«ä†¾˜q›è¡Œè½¬æ¢åQŒä»Ž˜q›å£å•†è{型嚘q›å£è‘¡è„é…’ç»é”€å•†ï¼Œä»¥æœŸ¾l§ç®‹ç•™åœ¨â€œç‰Œæ¡Œâ€ä¸Šã€?/p>

      æ™ºåˆ©VSPTé…‰K…’集团中国区销售æ€È›‘白先生å‘酒业安™€éœ²åQŒä»Žåˆ©æ¶¦ã€æ¸ é“等多方é¢è€ƒè™‘åQŒä¸€äº›è¿›å£å•†è½¬åž‹ä¸ºç»é”€å•†ã€‚ä»–è¯ß_¼šâ€œè¡Œä¸šæ´—牌也是好事，原楘q›ä¸€ä¸¤ä¸ªæŸœçš„˜q›å£å•†ä¼šæ˜Žæ˜¾æ„识到自己承担较大的风险˜q›å£å®Œå…¨æ²¡å¿…è¦ï¼ŒæŠ•èµ„与回报ä¸å¯¹ç­‰åQŒçƒ¦æ€§åš¾l销商，æœåŠ¡å¥½æ¸ é“å’Œ¾lˆç«¯å®¢æˆ·ã€‚â€?/p>

      ç™½å…ˆç”Ÿè¡¨½Cºï¼š˜q›å£å•†è¶Šæ¥è¶Šž®‘，˜q™æ˜¯äº§ä¸šå‘展的客观规律，æ¯ä¸ªå›½å®¶éƒ½æ˜¯˜q™æ ·çš„。未æ¥è¿™ä¸ªè¡Œä¸šçš„˜q›å£å•†ä¼š­‘Šæ¥­‘Šå°‘åQŒæ¸ é“å’Œå“牌都会­‘Šæ¥­‘Šèšç„¦ï¼Œæœ€åŽï¼Œæœ‰å®žåŠ›æœ‰æ¸ é“çš„å…¬å¸æ‰ä¼šç•™ä¸‹æ¥ã€?/p>

      è¡Œä¸šäººå£«è¡¨ç¤ºåQŒä¸­ž®è¿›å£å•†è½¬åž‹åšç»é”€å•†ï¼Œå…¶å®žæ˜¯è¿›å£è‘¡è„酒领域走å‘专业化ã€å†åˆ†å·¥çš„必然结果。当分工更加¾_‘Ö‡†ã€ç§‘学，也就æ„味ç€è¡Œä¸šåœ¨èµ°å‘æˆç†Ÿã€?/p>

      å‘Ïxœµå®žä¸šåQˆä¸Š‹¹øP¼‰æœ‰é™å…¬å¸é”€å”®æ€È›‘朱春明表½Cºï¼š˜q›å£é…’å“牌会­‘Šæ¥­‘Šé›†ä¸­åœ¨ä¸“业˜q›å£å•†æ‰‹ä¸­ï¼Œå¾ˆå¤šåšå…¨å›½å¸‚场的˜q›å£å•†æ…¢æ…¢åœ°èšç„¦æœ¬åœ°å¸‚场åQŒå¾ˆå¤šè¿›å£å•†å˜æˆäº†ç»é”€å•†ï¼Œæ›´å…·å®žåŠ›çš„è¿›å£å•†ä¼šåŽ»æŠ“上游ã€åšç”Ÿäñ”ã€åšä¾›åº”链ã€?/p>

      è€Œè¿™èƒŒåŽçš„逻辑是，˜q‘å¹´æ¥è¿›å£å•†åŽ‹åŠ›­‘Šæ¥­‘Šå¤§ã€è¶Šæ¥è¶Šéš‘֚。一些中ž®è¿›å£å•†æ‰‹ä¸­çš„客戯‚µ„æºæœ‰é™ã€èµ„金有é™ï¼Œé è‡ªå·Þp¿›å£ï¼ŒæŠ•å…¥çš„资金费用ã€ä»“储费用ã€äh员费用ã€åˆ©æ¯éƒ½æ˜¯å·¨å¤§çš„åQŒå†åŠ ä¸Šå¸‚场下行åQŒä¹…而久之，更多的中ž®è¿›å£å•†å‘现自己˜q›å£æ„义ä¸å¤§ã€?/p>

      è¡Œä¸šäººå£«è¡¨ç¤ºåQŒè‡ªå·Þp¿›å£çš„核心是掌æ¡å®šä»ähƒåQŒä½†æ˜¯å½“市场下行åQŒä¿¡æ¯å£åž’被打破ã€æ¶ˆè´¹è¶‹åŠ¿å‘å“牌集中的时候，所谓的定ä­hæƒå°±å˜å¾—没有æ„义了。因此很多中ž®è¿›å£å•†æ”¾ä¸‹è‡ªå·±˜q›å£çš„念å¤ß_¼Œè½¬åž‹¾l销商，赚å–åˆç†çš„利润ã€?/p>

      å¼ è½¶åˆ™è®¤ä¸ºï¼Œå¤šå¹´çš„行业下行导致了大批é‡èåN易型的葡è„é…’˜q›å£å•†ã€éžå“牌¾cÈš„è‘¡è„é…’è¿è¥å•†é€€å‡ºå¸‚场，如今更多的国际å“牌集中在ž®‘æ•°˜qè¥å…¬å¸ã€æœ‰ä¸€å®šå¸‚场渠é“支撑的公å¸ã€æˆ–者一些区域主å¯ÆD¿è¥å…¬å¸ï¼Œä»–们基本扛过了这一轮周期。张轶判断，˜q™ç±»˜q›å£å•†æœªæ¥å¯èƒ½ä¼šæœ‰æ¯”较çªé£žçŒ›˜q›çš„增长ã€?/p>

      æ˜Žå¹´ä¸‹åŠòq´æœ‰æœ›è¿Žæ¥å…¨é¢æ¢å¤?/strong>

      ½Ž¡æŽ§å…¨é¢æ”‘Ö¼€¾l™å„è¡Œå„业都带æ¥äº†æŒ¯å¥‹äh心的希望åQŒè‘¡è„酒市场也ä¸å¦å¤–ã€?/p>

      ä½†æ˜¯ä»Žæ›´åŠ ç†æ€§çš„角度分æžåQŒæ›´å¤šçš„˜q›å£å•†è®¤ä¸ºï¼Œä»Šå¹´æ˜¥èŠ‚以åŠæ˜Žå¹´å¼€òq´ä¼š¾l历é˜ëŠ—›æœŸï¼ŒéšåŽæ‰èƒ½˜qŽæ¥çœŸæ­£çš„回暖å¤è‹ã€?/p>

      ç™½å…ˆç”Ÿè¡¨½Cºï¼šçŽ°åœ¨å…³é”®çš„情冉|˜¯åQŒé”€å”®è¾¾ä¸åˆ°é¢„期åQŒé¥®ç”¨ä¹ æƒ¯ä¹Ÿå¥½ã€é¥®ç”¨é‡ä¹ŸçÅžåQŒéƒ½è¾¾ä¸åˆ°é¢„期，˜q˜æœ‰ž®±æ˜¯å¸‚场上有大é‡çš„å°å…¬å¸å€’闭了，抛了大é‡çš„货在市åœÞZ¸ŠåQŒè¿™äº›éƒ½æ˜¯éœ€è¦æ—¶é—´åŽ»æ¶ˆåŒ–掉的。他认äØ“åQŒè‡³ž®‘覾l历åŠå¹´æ—‰™—´åQŒæ­¤åŽä¼šæ…¢æ…¢æ¢å¤æ­£å¸¸ã€?/p>

      æ­¤å¤–åQŒç™½å…ˆç”Ÿé€éœ²åQŒæ™ºåˆ©vspt明年ž®†åœ¨ä¸­å›½å¸‚场加大å“牌投入力度ã€?/p>

      å¼ è½¶åˆ™è®¤ä¸ºï¼Œæ˜Žå¹´çš„趋势是先抑åŽæ‰¬åQŒçŽ°åœ¨çš„市场ä¸ä¼šé‚£ä¹ˆä¹è§‚åQŒä¼šå…ˆç»åŽ†ä¸€ä¸ªçŸ­æœŸçš„é˜ëŠ—›ã€?/p>

      ä¿¡å¿ƒæ¯”黄金é‡è¦ï¼Œæ¢å¤ä¿¡å¿ƒòq‰™žä¸€æœä¸€å¤•ã€‚中国葡è„酒在ç»åŽ†äº†é•¿è¾¾˜q?òq´çš„下行调整期åŽåQŒç»ˆäºŽæœ‰æœ›åœ¨½W¬äº”òq´è¿Žæ¥è{机ã€?/p>

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