å¥Ïx€§æ¶ˆè´¹è€…ç‘ô¾l在酒饮赛é“施展影å“力。艾瑞咨询显½Cºï¼Œ˜q‡åŽ»ä¸€òq´ä¸åQŒå¥³æ€§åçˆÞqš„¾U¢é…’和低度酒在线上销售ä¿æŒä¸Šå‡è¶‹åŠÑ€‚女性群体天然更å…Ïx³¨å¥åº·çš„æ¶ˆè´¹ä¹ æƒ¯ï¼Œè®©å¥¹ä»¬æ›´é’çå…ähœ‰å…È”ŸåŠŸèƒ½çš„红酒ã€?br/>
以内容è“v家的葡è„酒电商å“牌醉鹅娘推出的“自酿计划â€ï¼Œž®±æ˜¯ä¸€ä¸ªé¢å‘女性市场的¾U¢é…’å“牌培育™å¹ç›®ã€‚醉鹅娘ä¸È†äººçŽ‹èƒœå¯’å?6氪介¾l，“自酿计划â€å¸Œæœ›é¢å‘å…¨½C¾ä¼šå¾é›†¿Uå用户åQŒä»¥æ”¯ä»˜é¢„售先行ä»ïLš„æ–¹å¼â€œé¢„定â€çº¢é…’，一òq´ä¹‹åŽå†ä»¥ä¼˜æƒ ähæ ÆD´ä¹°æˆå“，且äín有终íw«ä¼˜æƒ ähè´ä¹°è¯¥æ¬¾¾U¢é…’çš„èµ„æ ¹{€?/p>
“我认äØ“ä¸å›½æ¶ˆè´¹è€…å·²¾l到了愿æ„接å—ç²¾å“化的国产红酒的阶段了，â€çŽ‹èƒœå¯’告诉36氪，“今天的òq´è½»äººå–œ‹Æ¢çš„¾U¢é…’åQŒä¸æ˜¯çˆ¸çˆ¸å¦ˆå¦ˆé‚£ä¸€ä»£ähå–œæ¬¢çš„æ ·åï¼Œå’Œç”·æ€§é…’æ¡Œæ–‡åŒ–æ— å…»I¼Œè€Œæ˜¯æ›´å…³ä¹Žè‡ªæˆ‘表达。â€?/p>
王胜寒还认äØ“åQŒç²¾å“红酒ä¸åŒäºŽå¥¢ä¾ˆå“红酒，供应铑Öƈéžæ˜¯æ ¸å¿ƒå£åž’åQŒå“牌认知度æ‰æ˜¯ã€‚在她看æ¥ï¼Œç›®å‰å›½äñ”¾U¢é…’市场的硬伤åƈä¸åœ¨äºŽåŒè´¨åŒ–竞争åQŒè€Œæ˜¯¾~ÞZ¹æƒŒ™±¡åŠ›ã€‚国产红酒ä¸èƒ½ä¾é “欧‹z²è´µæ—生‹zÀL–¹å¼â€ç‘ô¾l谋生，而必™åÖM»Žå¤´è®²ä¸€ä¸ªæ›´è´´è¿‘òq´è½»äººçš„故事。这斚w¢åQŒä»Žä¸€å¼€å§‹å°±è‡´åŠ›äºŽç”¨â€œähè¯â€è¯ 释葡è„酒的王胜寒òq¶ä¸é™Œç”Ÿã€?/p>
ç›®å‰åQŒé†‰é¹…娘已ç»å‘展出“自ä¸Õd“ç‰?代ç†å“牌â€çš„ç”µå•†æ¸ é“åQ?020òq´é”€å”®é¢‘…过3.5亿元åQŒç›®å‰åã^å°è‡ªè¥å“牌的产å“è¥æ”¶å¤§çº¦å 到了七æˆã€‚ä¸åŒäºŽä¼ 统酒类å“牌åQŒé†‰é¹…娘的用æˆïL”»åƒä»¥å¥Ïx€§äؓ主，在一些强性别属性的场景åQŒå¥³æ€§å’Œç”äh€§çš„用户比例甚至å¯ä»¥è¾‘Öˆ°7:3å·¦å³ã€?/p>
在王胜寒看æ¥åQŒè¿‡åŽÕd¾ˆé•¿æ—¶é—ß_¼Œ¾_‘֓国äñ”¾U¢é…’åªæµè¡ŒäºŽä¸“业酒圈范围内，虽然˜q‘楾_‘֓国äñ”¾U¢é…’的声势越æ¥è¶Šå¼ºï¼Œä½†å¥½åƒæ€ÀL˜¯¾~ºå°‘äº†é‚£ä¹ˆä¸€ä¸ªâ€œç ´å±€â€äñ”å“，˜q™ä¹Ÿæ˜¯é†‰é¹…娘è¦ç‘ô¾låŠ ç 自è¥çš„ç†ç”±åQšåˆ¶é€ 一‹Æ¾ä»Žå“质到å£å‘›_ˆ°å®¡ç¾Žèƒ½è¢«òq´è½»ä¸€ä»£çš„大众消费者认å¯çš„国äñ”¾U¢é…’ã€?/p>
“自酿计划â€çº¢é…’的产地是å®å¤è´ºå…°å±±ä¸œéº“åQŒå®å¤æ˜¯æˆ‘国有åçš„è‘¡è„酒产地åQŒè´ºå…°å±±ä¸œéº“是世界上最适刿Uæ¤é…‰K…’è‘¡è„和生产高端葡è„酒的黄金地带之一。王胜寒é€éœ²åQŒé†‰é¹…娘自襾U¢é…’选å–的是高端旗舰‹Æ¾æ‰èˆå¾—用的葡è„原æ料，葡è„å“ç§å£æ„Ÿå柔¾ŸŽï¼Œæ›´é€‚åˆòq´è½»å¥Ïx€§çš„å£å‘³ã€?/p>
æ®ä»‹¾l，醉鹅娘自è¥çº¢é…’äñ”å“将集ä¸åœ?50-300元的ä»äh ¼å¸¦ï¼ŒçŽ‹èƒœå¯’认ä¸ø™¿™ä¸€ä»äh ¼å¸¦å¯ä»¥å…¼™å¾æ¶ˆè´¹è€…的承å—能力和äñ”å“çš„å“鉴价倹{€?/p>
è°ˆåŠå¯ÒŽ–°å“牌的预期，王胜寒希望能够åµåŒ–出代表¾_‘Ö“¾U¢é…’çš„æ ‡å“，â€?ä¸å…‰æ˜¯å›½äº§é…’里é¢çš„æ ‡å“，而是¾U¢é…’å“类里é¢çš„ä¸€ä¸ªæ ‡å“â€ï¼Œå› æ¤åQŒåœ¨å…·ä½“的销售数é¢ä¸Šæš‚æ—¶˜q˜æ²¡æœ‰å¤ªå¤§é‡Žå¿ƒï¼Œâ€œä»Šòq´åªæ˜¯ç¬¬ä¸€òqß_¼Œæ˜Žå¹´æœ€å¤šä¹Ÿåªèƒ½æœ‰ä¸¤ä¸‰åƒä¸‡çš„销售é¢åQŒä½†æˆ‘们希望˜q™ä¸ªå“牌能够½EÏx‰Ž½EÏx‰“¾l§ç®‹å‘å‰æŽ¨è¿›ã€‚â€çŽ‹èƒœå¯’告诉36æ°ªã€?/p>
2014òqß_¼Œä»¥å讽系列视频“纽¾U¦ç•™å¦å¥³â€æˆå的王胜寒æ£å¼åˆ›ç«‹â€œé†‰é¹…娘â€ã€?创业åˆæœŸåQŒé†‰é¹…娘侧é‡äºŽâ€œçº¢é…’èåN易â€ï¼Œä¾é é布微åšã€æŠ–韟ë€å¿«æ‰‹ã€å°¾U¢ä¹¦ã€å¾®ä¿¡çš„个ähIPåQŒå¯¹å…¨ä¸–ç•Œå„地的¾U¢é…’˜q›è¡Œ¿Uè‰ã€?/p>
2017òq´é†‰é¹…娘æ£å¼ä»Žå†…容电商è{型自è¥ï¼Œ2019òqß_¼Œé†‰é¹…娘自有果酒å“牌狮åæŒæŒé—®ä¸–，先åŽæŽ¨å‡ºæ¢…åé…’ã€è”æžé…’ã€ç™½æ¡ƒé…’ã€è‰èŽ“é…’ã€ç±³é…’ã€å¥¶å•¤ã€ç”Ÿæ¤°æ‹¿é“é…’½{‰å•å“。值得一æ的是，在低度酒爆å‘增长çš?021òqß_¼Œé†‰é¹…娘自è¥åã^ä»ïLº¢é…’ç«çƒˆé¸Ÿ¾pÕdˆ—也表çŽîC¸ä¿—，è¥æ”¶ä¸Žå…¶ä»–休闲酒¾cÈš„å 比æ˜?:1。绘q‡æ•°òq´ä¾›åº”链斚w¢æ‰“下的基¼‹€å’Œç§¯ç´¯ï¼Œé†‰é¹…娘已¾l有实力åµåŒ–自有的红酒å“牌，˜q™ä¹Ÿæ˜¯æœ¬‹Æ¡â€œè‡ªè¥è®¡åˆ’â€è¯žç”Ÿçš„契机之一ã€?/p>
在消费å“领域åQŒKOL背é 天然‹¹é‡è‡ªåˆ›å“牌的ä¸åœ¨å°‘敎ͼŒä½†åšå†…容与åšå“牌之间的逻辑差è·å ªç§°å¤©å ‘åQŒå› æ¤å¤šæ•°KOL会将˜qè¥çš„ä“Q务交¾l™ç¬¬ä¸‰æ–¹åµåŒ–器，˜q™äº›åµåŒ–器会通过自èín的资金ã€ç ”å‘ã€è¥é”€½{‰å®žåŠ›å°†ä¸€äº›é¡¶¾U§ç½‘¾U¢æˆ–明星包装æˆåˆ›å§‹ähçš„èín份ã€?/p>
消费者越æ¥è¶Šç†æ™ºçš„今天，本èínçŸæ¿æ˜Žæ˜¾çš?KOLå“牌常常éšùN€ƒé«˜å¼€å¸¦èµ°çš„命˜q，ž®¤å…¶æ˜¯ä¸€äº›ä¸“业è¦æ±‚较高的领域。王胜寒认äØ“åQŒçº¢äººåšå“牌最怕的ž®±æ˜¯˜q˜ä¿å˜ç€¾U¢äh的心æ€ï¼Œâ€œæˆ‘å·²ç»å¾ˆå°‘带货¾U¢é…’之外的哾cÖMº†åQŒå°±½Ž—带货也ä¸æ”¶òq¿å‘Šè´V€‚â€éšç€é†‰é¹…娘精å“酒业务的瘦íw«å’Œè‡ªè¥äº§å“SKU的凞®‘，王胜寒会更多以å“牌主ç†ähçš„èín份在公开场åˆå‡ºçŽ°ã€?/p>
醉鹅娘曾åœ?017ã€?021òq´åˆ†åˆ«èŽ·å¾—åƒä¸‡çñ”èžèµ„åQŒä¸Šä¸€è½®èžèµ„的时候，醉鹅娘的明星产哘q˜æ˜¯ä»¥ä½Žåº¦é…’ã€æžœé…’ç‰ä¸ÞZ»£è¡¨çš„休闲酒ã€?/p>
è°ˆåŠæœªæ¥èžèµ„节å¥åQŒè€ƒè™‘到红酒哾cÀLœ¬íw«åœ¨ä¾›åº”链上的特ŒDŠæ€§ï¼Œä»¥åŠæ ¸å¿ƒå›¢é˜Ÿä¹‹é—´çš„契åˆåº¦˜q˜éœ€è¦ç‘ô¾l打¼‚¨ï¼ŒçŽ‹èƒœå¯’显得颇ä¸ø™°}慎， “目å‰ä¸ä¼šäؓ体é‡è€Œç‰ºç‰²å“质，一切都è¦ç‰åˆ°æ˜Žòq´ä¸Šå¸‚之åŽï¼Œçœ‹çœ‹æ¶ˆè´¹è€…çš„å馈å†è¯´ã€‚â€?/p>