˜q‘期åQŒåŒ—京æŸè‘¡è„é…’ç»é”€å•†çŽ‹å¼ºï¼ˆåŒ–ååQ‰å› 一则新闻而电è¯ä¸æ–，而è¯é¢˜çš„ä¸å¿ƒéƒ½å›´¾l•ç€æ¾›_¤§åˆ©äºšè‘¡è„é…’ã€?/p>
10æœ?2日，商务部新é—Õd‘a€äººåœ¨ä¸æ¾³ä¸–èåN争端案ç”记者问时表½Cºï¼Œä¸æ¾³åœ¨ä¸–贸组¾l‡æ¡†æž¶ä¸‹åQŒå°±å½¼æ¤å…›_ˆ‡çš„è‘¡è„é…’ã€é£Žå¡”ç‰ä¸–èåN争端˜q›è¡Œäº†å‹å¥½å商，òq¶è¾¾æˆå¦¥å–„解军_…±è¯†ã€?/p>
æ¾Ïx´²è‘¡è„酒在åŽæ²‰å¯‚的三年åQŒçŽ‹å¼ø™ín边很多åŒè¡Œå·²¾lè{行，å¦ä¸€äº›åˆ™åœ¨è{åž‹å˜é€šï¼Œéšç€æ¾Ïx´²è‘¡è„酒回暖信寂¶Šæ¥è¶Šå¼ºï¼ŒçŽ‹å¼ºæ—¢æœŸå¾…ç€åœ¨è‘¡è„酒市场唤è“v增长动力åQŒåˆå¯ÒŽ¾³‹z²è‘¡è„酒回归之èµ\充满担忧ã€?/p>
01 回暖信å·æ¸å¼º
˜q™ä¸ªæ¶ˆæ¯å¯¹äºŽçŽ‹å¼º˜q™æ ·çš„ç»é”€å•†è€Œè¨€åQŒæ— 疑是一个好消æ¯ã€‚åŒæ øP¼Œå¯¹äºŽæ¾Ïx´²è‘¡è„é…’å“牌而言åQŒæ›´æ˜¯ä¹…别é‡é€¢çš„机é‡ã€?/p>
ž®±åœ¨å‘布会次日，澛_¤§åˆ©äºšå¯Œé‚‘è‘¡è„酒集团å‘布声明称åQŒæ¾³å¤§åˆ©äºšæ”¿åº?0æœ?2日宣布，ä¸æ–¹ž®†å¼€å§‹å¯¹æ¾›_¤§åˆ©äºšè‘¡è„酒输åŽå…³½EŽå¯åŠ¨å¿«é€Ÿå®¡æŸ¥ï¼Œé¢„计审查旉™—´5个月åQŒé›†å›¢å¯¹æ¤è¡¨½Cºæ¬¢˜qŽã€?/p>
声明˜q˜ç§°åQŒè‹¥å…³ç¨Žåœ¨å®¡æŸ¥æœŸ¾l“æŸæ—¶å–消，富邑葡è„酒集团“完全有能力é€æ¥å®žæ–½ä¸€¾pÕdˆ—计划åQŒä»¥é‡å¾å…¬å¸çš„澳大利亚葡è„酒对åŽå‡ºå£ä¸šåŠ¡â€ã€?/p>
æ¾›_¤§åˆ©äºšå†œæž—渔业兼应急管ç†éƒ¨é•‰K»˜é‡ŒÂïL“¦ç‰¹åœ¨½C¾äº¤åª’体òq›_°ä¸Šå‘帖说åQŒåœ¨è‘¡è„酒问题上达æˆå议与“å–消澳大利亚大麦的贸易å£åž’采å–了相åŒçš„½E‹åºâ€ã€‚澳大利亚æ€È†11æœ?日至7日对ä¸å›½çš„访问是两国政府关系å‡æ¸©çš„åˆä¸€ä¸ªè¿¹è±¡ã€?/p>
今年以æ¥åQŒæ¾³å¤§åˆ©äºšè‘¡è„酒在åŽå‘展频频åÒŽš–风ã€?月，澛_¤§åˆ©äºš˜q›å£å¤§éº¦åå€ùN”€½EŽè¢«å–消。富邑集团CEO蒂姆·¼›ç‰¹åœ?月公开é€éœ²åQŒä»Šòq´é«˜ç«¯å¥”富的全çƒé…é¢åˆ†é…æ—‰™—´ž®†åšg˜q?-5个月åQŒæ¥åº”对有å¯èƒ½é‡æ–°å¼€æ”„¡š„ä¸å›½å¸‚场。æ¤å¤–，ä¸å›½¾l“æŸäº†å¯¹æ¾›_¤§åˆ©äºšæœ¨æçš„è¿›å£ç¦ä»¤ï¼Œòq¶åŒæ„æ¢å¤æŽ¥æ”¶æ¾³å¤§åˆ©äºšç…¤ç‚ã€?/p>
æ—‰™—´å›žåˆ°1000天å‰ã€?021òq?月，ä¸å›½å•†åŠ¡éƒ¨å…¬å¸ƒå¯¹æ¾³äñ”è‘¡è„é…’åå€ùN”€è°ƒæŸ¥çš„最¾lˆè£å®šï¼Œè‡?021òq?æœ?8æ—¥è“våQŒå¯¹æ¾Ïx´²è‘¡è„é…’å¾æ”?òq´åå€ùN”€½EŽï¼Œ½EŽçŽ‡åœ?16.2%è‡?18.4%之间。从2019òq´é›¶å…³ç¨ŽåQŒåˆ°2021òq´è¿‘200%关税åQŒè‡ªæ¤æ¾³‹z²é…’在ä¸å›½å¸‚场“退潮â€ã€?/p>
æ ÒŽ®ç›¸å…³æ•°æ®æ˜„¡¤ºåQ?020òqß_¼Œæ¾›_¤§åˆ©äºšè‘¡è„酒出å£é¢ä¸?8.9亿澳å…?ä¸å›½(å«é¦™æ¸¯å’Œæ¾³é—¨)å 出å£æ€Õd€?0%åQ?1.5亿澳元ã€?019òqß_¼Œæ¾›_¤§åˆ©äºšè‘¡è„酒出å£é¢ä¸?9.1亿澳元，ä¸å›½(å«é¦™æ¸¯å’Œæ¾³é—¨)å 出å£æ€Õd€?5%åQ?3亿澳元ã€?/p>
å¦ä¸€æ•°æ®æ˜„¡¤ºåQ?020òq´æ¾³‹z²è‘¡è„酒在åŽé”€å”®é¢æ›ùN«˜è¾?.98亿澳元，åˆ?023òq?月，˜q™ä¸€æ•°æ®å·²è·Œè‡?10万澳元。ç»è®¡ç®—åQŒè·Œòq…高è¾?9.8%ã€?/p>
“åå€ùN”€å åŠ ç–«æƒ…åQŒå¯¹ç”Ÿæ„å½±å“巨大。澳大利亚酒庄里ä¸ÞZ¸å›½å¸‚场准备了很多酒å–ä¸å‡ºåŽ»ï¼Œåº“å˜å½±å“到现金æµåQŒæ˜¯å¾ˆå¤§çš„挑战。â€æ¾³å¤§åˆ©äºšå¤©é¹…酿酒集团董事长æŽå«è¯´é“。而澳‹z²é…’回归åŽï¼Œå„æ–¹ä¼šåŠ å¤§æŽ¨òq¿åŠ›åº¦ï¼Œå¯ÒŽ¾³‹z²è‘¡è„酒和整体葡è„酒市场都有较大利好ã€?/p>
02 一æ¡è‡ªæ•‘之è·?/strong>
当澳‹z²è‘¡è„酒在国内沉寂时åQŒé…’ä¼é…’商äØ“æŒç®‹å‘展åQŒå¼€å§‹äº†ä¸€æ¡è‡ªæ•‘之路ã€?/p>
天鹅庄在智利开å‘新产å“åQŒè¿›å£æ¾³å¤§åˆ©äºšåŽŸé…’在国内çŒè£…åQŒåœ¨å®å¤æˆç«‹è‡ªä¸»ä¸å›½è‘¡è„é…’å“牌，òq¶å¸ƒå±€ä¸å›½ç™½é…’。从å‰ï¼Œèšç„¦ä¸å›½å¸‚场的天鹅庄åQŒçŽ°åœ¨åœ¨é©¬æ¥è¥¿äºšã€æ³°å›½ã€è²å¾‹å®¾ã€æŸ¬åŸ”寨ã€è€æŒã€å°ž®ég»¥åŠä¸ä¸œèé_æ‹œç‰å›½å®¶éƒ½å¼€æ‹“客戗÷€?/p>
而å¦ä¸€æ¾Ïx´²è‘¡è„é…’å“牌奔富则å‘布了其在å®å¤ã€äº‘å—ç‰åœ°è‘¡è„é…¿é€ çš„å¥”å¯Œä¸å›½äº§åŒºæ··é…¿¾U¢è‘¡è„é…’ã€?/p>
厂商在寻求ä¸å›½ä»¥å¤–的市场åQŒæˆ–者在国内酒庄酉K€ è‘¡è„é…’åQŒè€Œä»£ç†å•†ä»¬èˆ¹ž®å¥½è°ƒå¤´åQŒåœ¨ä»£ç†å“牌上å¦æœ‰è€ƒè™‘ã€?/p>
一ä½åŒ—京澳大利亚精å“è‘¡è„酒代ç†å•†æ刎ͼŒä¸éœ€è¦æ‰“é€ è‡ªå·±å“牌的贴牌产å“åQŒä¸»è¦å’Œä¸€äº›é…’庄ä¿æŒä»£ç†å…³¾p»ï¼Œé™¤éƒ¨åˆ†ç»´¾pÀL ¸å¿ƒå®¢æˆïLš„å˜ç•™äº§å“åQŒä»¥åŠéƒ¨åˆ†åŠ¨é”€è¾ƒæ…¢çš„贵价高端葡è„é…’åQŒç›®å‰æœ‰çŽ°è´§çš„æ¾³‹z²è‘¡è„酒屈指å¯æ•°ã€‚“现在用智利葡è„酒替代了以å‰çš„æ¾³‹z²è‘¡è„酒。智利酒主è¦æ¥è‡ªä¸å¤®å±Þp°·å’Œéº¦å¡è°·åQŒéƒ½æ˜¯ç²¾å“酒庄酒åQŒå’Œä¹‹å‰çš„æ¾³‹z²é…’定ä½å·®ä¸å¤šã€‚â€?/p>
一些澳‹z²é…’˜q›å£å•†åˆ™æ„Ÿå—到消费环境的“凉æ„â€ï¼Œòq¶è¿¿UÕdˆ°ç›¸å¯¹çƒçš„白酒å“类。酒讯走访了解到åQŒæœ‰äº›ç»é”€å•†æ›´æ¢é…’¿U，涉èƒö酱酒ã€å¨å£«å¿Œ½{‰ï¼Œç”šè‡³è½¬åž‹å¼€˜¡åŽ…ã€åšå·¥ä¸šå“ç‰ã€?/p>
æ ÒŽ®ä¸å›½é£Ÿå“土畜˜q›å‡ºå£å•†ä¼šé…’¾c»è¿›å‡ºå£å•†åˆ†ä¼šå‘布的2023òq?-6月进å£é…’¾cÕd¸‚场情况，上åŠòq´è‘¡è„é…’˜q›å£é‡ä»…ä¸?.3亿å‡åQŒåŒæ¯”下é™è¿‘3æˆã€‚è‘¡è„é…’˜q›å£é¢ä¸‹è·?8.8%åQŒåœ¨é…’类总进å£é¢ä¸å 比下滑到27.7%åQŒäØ“˜q‘å¹´æ¥æ–°ä½Žã€‚从˜q›å£æ¥æºåœ°çœ‹åQŒæ³•å›½ä»¥46.09%çš„å 比排在首ä½ï¼Œç´§éšå…¶åŽçš„是智利以åŠæ„大利ã€?/p>
潮饮èŸï¼ˆä¸Šæ“våQ‰å“牌管ç†æœ‰é™å…¬å¸åˆ›å§‹ähŒD·å‡¯è®¤äØ“åQŒå“牌äؓ了ä¿æŒå¸‚åœÞZ†¾é¢ä¸Žå“牌影å“力，开å‘其他äñ”区新å“，ä¸èƒ½½Ž—是ä¼ä¸šè½¬åž‹åQŒåªæ˜¯åœ¨ç‰ÒŽ®Šæ—¶æœŸçš„æ“作ç–略。从实际情况æ¥çœ‹åQŒä¹Ÿ¼‹®å®žå–得了一定效果。但åŒæ—¶ç•™ç»™ä¼ä¸šä¸€ä¸ªé—®é¢˜ï¼š˜q™äº›æ–°å“在澳‹z²é…’回归是妾l§ç®‹ä¿ç•™åQŸå¦‚æžœç‘ô¾lä¿ç•™ï¼Œé‚£å°±ä»Žä¸€ä¸ªäÍæ—¶ç–ç•¥è{å˜æˆé•¿æœŸ½{–ç•¥åQŒå“牌也ž®†è„±¼›ÕdŽŸå…ˆçš„产地属性，å˜æˆä¸€ä¸ªå¤šäº§åœ°å“牌ã€?/p>
03 回归也是挑战
三年æ¥æ²¡æœ‰äh在原地ç‰å¾…，å³ä‹Éæ¾Ïx´²è‘¡è„酒回归，酒ä¼å’Œé…’商也已ä¸æ˜¯ä»Žå‰æ¨¡æ øP¼Œæ¾Ïx´²è‘¡è„酒回归是众望所归，˜q˜æ˜¯ä¸€åœºç©ºå¾…ä»æ˜¯æœªçŸ¥ï¼Ÿ
头部˜q›å£è‘¡è„é…’ä¼ä¸šæŠ±æœ‰æžå¤§æœŸå¾…å’Œçƒæƒ…。在æŽå«çœ‹æ¥åQŒæ¾³‹z²é…’解ç¦å¯¹ä¸å›½è‘¡è„酒市场和澳‹z²è‘¡è„酒产业都有é‡å¤§åˆ©å¥½ã€?/p>
富邑集团则是上åŠòq´å°±åœ¨ç§¯æžç¹åˆ’æ¾³‹z²é…’回归的应对ç–略，òq¶åœ¨è´¢æŠ¥ä¸è¡¨½Cºï¼Œæ£åœ¨¿U¯æžä¸ÞZ¸å›½å–消高é¢æ¾³‹z²è‘¡è„酒关税åšå‡†å¤‡ï¼Œå†›_®šž®†å¥”富的é…é¢æ›´å¤šçš„放在下åŠèƒ¦òqß_¼ˆ2024òq?æœ?æ—?2024òq?æœ?0åQ‰è¿›è¡Œåˆ†é…，以絋zÕdº”对ä¸å›½å¸‚场零关税的到æ¥ã€?/p>
ä¸è¿‡åQŒå¯Œé‚‘集团æ¤å‰ä¹Ÿå¯¹å¤–媒表½Cºï¼Œâ€œå‡å¦‚ä¸å›½å–消对æ¾Ïx´²é…’的高é¢å…³ç¨ŽåQŒå¯Œé‚‘也需è¦æ•°òq´æ—¶é—´æ‰èƒ½é‡å»ÞZ¸å›½å½“地市场。â€?/p>
有ç»é”€å•†è®¤ä¸ºï¼Œåƒå¥”富这æ ïLš„å“牌有一定机会抢回市åœÞZ†¾é¢ï¼Œž®å“牌或是脓牌酒有较大的市场库å˜åQŒçŸæœŸå†…æ¾Ïx´²è‘¡è„é…’ç¦å¸¦æ¥çš„媄å“ä¸ä¼šå¤ªå¤§ã€?/p>
ŒD·å‡¯æ到åQŒç¼ºä½è¿‘三年åQŒä¸½Ž¡æ˜¯æ¶ˆè´¹è€…还是行业äh士，都会多一些生ç–æ„ŸåQŒéœ€è¦é‡æ–°æ¿€‹z…R€‚市åœÞZ½Ž˜q—÷€ä¿¡å¿ƒä¸‘»I¼Œ¾l销商增é‡ä¸å†ï¼Œ˜q˜æœ‰ä¸€ä¸ªçŽ°å®žé—®é¢˜å°±æ˜¯ç»é”€å•†çš„仓库都举~ºé…’。当ç„Óž¼Œç›æ€¿¡æ¾Ïx´²é…’商在头部å“牌的带领下，都已åšå¥½å‡†å¤‡è·ƒè·ƒ‹Æ²è¯•äº†ã€‚åŒæ—Óž¼Œæ¾Ïx´²é…’缺ä½æ”¶ç›Šæœ€å¤§çš„智利ã€æ³•å›½ç‰é…’商也ä¸å¾—丿U¯æžåº”对ã€?/p>
业内人士认äØ“åQŒå³ä½¿è§£é™¤åå€ùN”€å…³ç¨ŽåQŒæ¾³å¤§åˆ©äºšè‘¡è„酒也ä¸å¯èƒ½å›žåˆ°å››å¹´å‰çš„巅峰状æ€ï¼Œå› äؓ市场份é¢å·²è¢«å…¶ä»–国家的葡è„酒产å“蚕食åQŒè€Œä¸å›½è‘¡è„酒也在其沉寂期间拓展了自己的市åœÞZ†¾é¢ã€?/p>
ž®½ç®¡˜q™æ¬¡æ¾Ïx´²è‘¡è„酒回归引人注目，但失åŽÖM¸å›½å¸‚åœÞZ¸‰òq´åŽåQŒæ¾³å¤§åˆ©äºšè‘¡è„酒能å¦å¤ºå›žæ›„¡»çš„市åœÞZ†¾é¢ï¼Œä»ç„¶å……满未知ã€?/p>