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è‘¡è„酒行业周期观察与破局之é“

æ—‰™—´ : 2023-09-18 17:08 æ¥æº : äº‘é…’å¤´æ¡ ä½œè€?nbsp;: ä¾¯å¸… 王风å¼?/span>

       ä¸­å›½è‘¡è„酒自2017òq´åˆ°è¾„¡Ÿ­æš‚高峰åŽåQŒå›½äº§è‘¡è„酒产é‡ä¸Žè¿›å£è‘¡è„é…’˜q›å£é‡ä¾¿å¼€å§‹åŒåŒä¸‹æ»‘ã€?022òq´å›½äº§ã€è¿›å£è‘¡è„酒总é‡æ›´æ˜¯è¾‘Öˆ°˜q‘åòq´æ–°ä½Žã€?/p>

       æ˜¯è‘¡è„é…’å“ç±»ä¸é€‚åˆä¸­å›½é…’水市场å‘展åQŒä¸é€‚åˆå›½å†…消费åQŸè¿˜æ˜¯è‘¡è„é…’èµ›é“出现了短暂å±æœºï¼Ÿ

       å‚考葡è„é…’˜q‘二å年的行业å‘展，从优¿U€å“牌的äñ”å“线布局åQŒæ¸ é“å¾è®¾ï¼Œæ¶ˆè´¹è€…培育等多维度进行分æžï¼Œæœ¬æ–‡å¯¹è‘¡è„酒行业未業‘‹åŠ¿˜q›è¡Œé¢„判åQŒå¸Œæœ›èƒ½¾l™è¯»è€…æä¾›å‚考与借鉴ã€?/p>

       ä¸­å›½˜q‘代葡è„é…’å‘展检ç´?/strong>

       01 ä¸åŒé˜µè¥è‘¡è„é…’å‘展概å†?/p>

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       å›½äñ”è‘¡è„é…?/p>

       ä»?003òq´è“våQŒéšç€å›½å†…¾l济的å‘展和人民生活水åã^çš„æ高，对葡è„酒需求的增加åQŒå›½äº§è‘¡è„é…’çš„äñ”é‡ä¸€ç›´å¤„于增长状æ€ã€‚截è‡?008òqß_¼Œå›½äñ”è‘¡è„é…’æ€ÖMñ”é‡å¹´å¤åˆå¢žé•¿çŽ‡äØ“25%åQ?009òq´è¡Œä¸šåœ¨¾l历短暂的调整åŽäº§ä¸š˜q›å…¥é«˜é€Ÿå‘展阶ŒDµï¼›æˆªè‡³2012òqß_¼Œå›½äñ”è‘¡è„é…’äñ”é‡å¹´å¤åˆå¢žé•¿çŽ‡äØ“30%åQ?012òq´è¡Œä¸šè¾¾™å¶å³°åŽï¼Œå›½äñ”è‘¡è„酒进入弱调整期，截至2016òqß_¼Œå›½äñ”è‘¡è„é…’äñ”é‡ç»´æŒåœ¨115万åƒå‡å·¦åŸë€?/p>

       2017òq´åŽåQŒéšç€é…’æ°´å“类竞争加剧åQŒå›½äº§è‘¡è„é…’å—白酒次高端å“牌¾_„¡»†åŒ–è¿ä½œä¸Žé…±é¦™åž‹ç™½é…’异军çªèµïLš„åŒé‡åŽ‹åŠ›åQŒè¡Œä¸šæ•´ä½“å—到巨大考验åQŒå†åŠ ä¸Šå›½å†…2019òq´æ¥çš„三òq´ç–«æƒ…，国äñ”è‘¡è„é…’äñ”é‡ä¸‹æ»‘严é‡ï¼Œ2021òqß_¼Œå›½äñ”è‘¡è„é…’äñ”é‡ä½Žäº?003òq´æ°´òqŸë€?/p>

       ˜q›å£è‘¡è„é…?/p>

       è‡?001òq?2月中国加入世贸组¾l‡ä»¥åŽï¼Œä¸­å›½æ·±åº¦å‚与¾l济全çƒåŒ–，中国攚w©å¼€æ”¾è¿›å…¥åŽ†å²æ€§æ–°é˜¶æ®µã€‚加入世贸组¾l‡ä»¥åŽï¼Œä¸­å›½¿U¯æžè·µè¡Œè‡ªç”±è´¸æ˜“ç†å¿µåQŒå…¨é¢åï–行加入承诺，大幅开攑ָ‚场，国外葡è„酒如泉涌般涌入中国市场。但å—中国饮食习惯ã€æ¶ˆè´¹ä¹ æƒ¯çš„¼›é”¢å’Œè¿›å£è‘¡è„é…’ä»äh ¼½{‰å› ç´ ï¼Œ2008òq´ä»¥å‰ï¼Œ˜q›å£è‘¡è„酒虽然æ¯òq´éƒ½æœ‰å¢žé•¿ï¼Œä½†å¢žé•¿å¹…度åƈä¸å¤§åQŒè¿›å£è‘¡è„酒也主è¦ä»¥è‘¡è„酒专业知识传播和消费者培育äؓ主，˜q›å£è‘¡è„酒销é‡åƈä¸å¤§ã€?/p>

       2008òq´ä»¥åŽï¼Œ˜q›å£è‘¡è„酒进入高速å‘展阶ŒDµï¼Œä»¥æ³•å›½äؓ代表的旧世界国家葡è„酒尤其是å庄酒，å“牌酒被òq¿å¤§è‘¡è„酒爱好者é’ç，2011òq´å›½å†…è¿›å£è‘¡è„é…’˜q›å£é‡æ¯”2008òq´ç¿»äº†ä¸€å€è¿˜å¤šã€?010òq´å¡æ–¯é»›ä¹å•ä¸€å“牌葡è„酒年销售çªç ?000万瓶åQ?011òq´çªç ´äº†3000万瓶ã€?/p>

       2015òq´è“våQŒä»¥æ¾Ïx´²åQŒæ™ºåˆ©äؓ代表的新世界国家葡è„酒以其独特的å£æ„ŸåQŒé¦™æ°”和饮用方å¼æ›´åŠ é€‚åˆå›½ähå—到国ähçš„é’ç，å†åŠ ä¸Šå›½å®¶å¯¹å…¶ä¼˜æƒ è¿›å£å…³½EŽæ”¿½{–，æ–îC¸–界葡è„酒快速进入中国市场，国内˜q›å£è‘¡è„é…’è¿›å£é‡ä¸€åº¦æ”€é«˜ï¼Œæ¯?008òq´ç¿»äº?å€è¿˜å¤šã€?017òqß_¼Œä¸­å›½è‘¡è„é…’è¿›å£é‡æŽ¥è¿‘国äñ”è‘¡è„é…’äñ”é‡è¿‘80%的䆾é¢ï¼Œä½†é”€å”®é¢˜qœè¿œ­‘…过了国产葡è„é…’åQŒåª„å“力也几乎超­‘Šå›½äº§è‘¡è„é…’ã€?/p>

       æ®å®˜æ–ÒŽ•°æ®æ˜¾½Cºï¼Œ2015òq?2019òq´é—´åQŒæ¾³å¤§åˆ©äºšè‘¡è„酒出å£ä¸­å›½æ•°é‡ä»?.67万åƒå‡å¢žè‡?2.08万åƒå‡ï¼Œå¢žé•¿òq…度ä¸?13%åQŒå…¶æ‰€å ä¸­å›½å¸‚åœÞZ†¾é¢ä¹Ÿç”?.66%增长è‡?3.36%ã€?/p>

       2020òq?月，商务部对澛_¤§åˆ©äºš˜q›å£ç›¸å…³è‘¡è„é…’å¯åŠ¨äº†åå€ùN”€ã€å补脓调查åQŒå’Œå›½å†…酒类市场竞争环境å˜åŒ–åQŒè¿›å£è‘¡è„酒销é‡å¼€å§‹ä¸‹æ»‘，2022òq´é™è‡?9òq´æ°´òq»I¼Œòq¶ä¸”˜q˜æœªæœ‰æ­¢è·ŒçŽ°è±¡ã€?/p>

       02 è‘¡è„酒的三次盘整

       ¾Uµè§‚国内葡è„é…’è¿‘20òq´çš„å‘展åQŒè¡Œä¸šå…±¾l历了三‹Æ¡ç›˜æ•´ã€?/p>

1.jpg

       ½W¬ä¸€‹Æ¡ç›˜æ•ß_¼šç”׃ºŽå›½å†…消费者对葡è„酒处于刾U§è®¤çŸ¥çŠ¶æ€ï¼Œ¾l济原因是媄å“è‘¡è„酒消费和行业的主è¦å› ç´ åQŒä½†éšç€¾l济的å¤è‹å’ŒäºÞZ»¬å¯¹è‘¡è„酒认知的加强，对美好事物的å‘å¾€åQŒè‘¡è„酒的行业的盘整˜q…速结æŸï¼Œè‘¡è„酒进入快速å‘展阶ŒDüc€?/p>

       ½W¬äºŒ‹Æ¡ç›˜æ•ß_¼šä»¥æ³•å›½äؓ代表的旧世界葡è„酒率先进入中国市场，利用消费者认知和信æ¯å·®åœ¨å“牌˜q›å…¥ä¸­å›½åˆæœŸèµšå–了高é¢çš„利润åQŒä½†éšç€å¸‚场竞争的加剧，中西方绋¹Žã€æ–‡åŒ–的交浽{‰å庄酒¼œžè¯è¢«æ‰“ç ß_¼Œå¤§é‡çš„酒庄和å“牌˜q›å…¥ä¸­å›½åQŒæ—§ä¸–界葡è„酒很大的市场份é¢ä¹Ÿè¢«æ–îC¸–界葡è„酒替代åQŒå›½å†…è‘¡è„é…’˜q›å…¥æŒ¤åŽ‹å¼å¢žé•¿çŠ¶æ€ã€?/p>

       ½W¬ä¸‰‹Æ¡ç›˜æ•ß_¼šæ¶ˆè´¹è€…回归ç†æ€§ï¼Œå›½å†…è‘¡è„é…’å“牌的葡园½Ž¡ç†æ°´åã^åQŒè‘¡è„äñ”é‡å’Œé…‰K…’技术也都有了很大æ高，国äñ”è‘¡è„é…’äñ”é‡å’Œè´¨é‡éƒ½æœ‰æå‡åQŒä½†˜q›å£è‘¡è„é…’å“牌å—竞争å“类影å“åQŒå“牌销é‡ä¸ä½†ä¸èƒ½æ‰©å……å而收到挤压，å“类崛è“v需è¦é¢†å†›å“牌和行业å“牌长期共åŒçš„努力ã€?/p>

       ç›®å‰åQŒå›½å†…è‘¡è„酒竞争如ç«å¦‚è¼åQŒå›½å®¶æ”¿½{–风å‘直接媄å“国内进å£é…’格局åQŒå›½äº§è‘¡è„酒开始精å“化åQŒé«˜ç«¯åŒ–转å˜åQŒçº·¾U·å¸ƒå±€é«˜ç«¯¾_‘Ö“è‘¡è„é…’ã€?/p>

       03 è‘¡è„酒的三秘q作模å¼

2.jpg

       è´¸æ˜“化è¿ä½œï¼šæ–°ã€æ—§ä¸–界葡è„酒工业化酒业集团åQŒåˆ©ç”¨æ¯å“牌或者äñ”区，ä¼ä¸šä¼˜åŠ¿å¯¹å›½å†…è‘¡è„é…’¾l销商进行OEM订å•ç”Ÿäñ”åQŒä»¥â€œè£¸ä»·â€çš„å½¢å¼é”€å”®å†…国内¾l销商。这¾cÖM»¥â€œé’±è´§â€èåN易å¼é”€å”®ï¼Œå•ç¬”æˆäº¤é¢è¾ƒå¤§ï¼Œç”ŸåŽ‚商åªè´Ÿè´£ç”Ÿäñ”åQŒæ— å“牌推广¾cÕd¢žå€¼æœåŠ¡ã€?/p>

       ¾_‘֓化è¿ä½œï¼šæ–°ã€æ—§ä¸–界葡è„酒（如法国列¾U§åº„åQŒæ™ºåˆ©ï¼Œè¥¿ç­ç‰™å庄以åŠä¸–家其他知å酒庄等åQ‰å’Œä¸­å›½éƒ¨åˆ†æœ‰å®žåŠ›çš„酒庄酒（或å“牌）销售和推广å“牌的主è¦æ–¹å¼ï¼Œ˜q™ç±»å“牌产å“较少但特色明显，产å“å•æ”¯å”®ä­h较高åQŒè¿™¾cÀL–¹å¼è¦æ±‚销售åŠç›¸å…³äººå‘˜ä¸“业化程度高åQŒä¸ä½†å¯¹æœ¬å“牌ã€äñ”å“比较了解，对世界其他äñ”区ã€å“牌ã€è‘¡è„é…’å‘展å²ç­‰ä¹Ÿéƒ½æ¯”较了解。消费者多ä¸ÞZ¼ä¸šé¢†å¯¹{€ç™½é¢†ç­‰½C¾ä¼šä¸­å±‚åŠä»¥ä¸Šäh员，˜q作方å¼ä¸»è¦ä»¥åŸ¹å…Õd›ºå®šäh员的å“牌忠诚度，ä¾é å›ºå®šäººå‘˜çš„é‡å¤æ€§è´­ä¹îCؓ丅R€?/p>

       å“牌化è¿ä½œï¼šä¸»è¦æŒ‡ä¸€äº›æœ‰å®žåŠ›çš„å“牌或者厂安™€šè¿‡¾pÈ»Ÿçš„å“牌推òq¿ï¼Œæ¸ é“å»ø™®¾åQŒæ¶ˆè´¹è€…培育等建立òq¿æ³›çš„消费者å“牌认知进而达到销售的目的åQŒå“牌化˜q作主è¦ä¾é å¼ºå¤§çš„销售团队和åŽå°¾l„织支撑åQŒå“牌å¾è®¾ä¹Ÿéžä¸€æœä¸€å¤•èƒ½å¤Ÿå®Œæˆï¼Œæ¶ˆè´¹è€…也需è¦ä¸€ä¸ªä¸ªçš„积累，˜q™å°±è¦æ±‚å“牌æ–ÒŽœ‰å¼ºå¤§æˆ˜ç•¥å®šåŠ›å’Œèµ„金实力，éžä¸€èˆ¬ä¼ä¸šå¯ä»¥æ‰¿æ‹…，但是åQŒå“牌一旦推òq¿æˆåŠŸä¾¿å¯é•¿æœŸèŽ·åˆ©ã€?/p>

       å…¸åž‹è‘¡è„é…’ä¼ä¸šå‘展分æž?/strong>

       01 å¡æ€é»›ä¹?/p>

       2001òq´ä¸Žå¼ è£•å…¬å¸åˆä½œåQŒå…±åŒæŽ¨å‡ºå¼ è£•çš„核心产å““张裕å¡æ–¯ç‰¹é…’庄葡è„é…’â€ï¼Œ2006òq´åˆ©ç”¨åŽŸç“¶è¿›å£çš„“CASTEâ€åœ¨å›½å†…招商åQŒä»¥æ€ÖM»£å½¢å¼ä¸ŽåŒ—京æ’亿盛世åˆä½œï¼Œåˆ©ç”¨æ’亿盛世的å‘展积æžæ€§ã€â€œå¡æ–¯ç‰¹â€çš„å“牌影å“力和张裕的渠é“媄å“力åQŒå“牌势能迅速å‘挥，截至2009òqß_¼Œå…¨å›½å„地å„çñ”¾l销商近1500多家åQŒé”€å”®çªç ?300万瓶åQŒå åˆ°å›½å†…è¿›å£å“牌的10%以上ã€?/p>

       åŒå¹´åQŒå¡æ€é»›ä¹å¼€å§‹è¿›è¡Œæ¸ é“æ‰òq»I¼Œ˜q›è¡ŒåŒºåŸŸæ‰åã^化招商，由全国æ€ÖM»£æ‹“展为“å大ç»é”€å•†â€ï¼ŒåŒæ—¶å¼•è¿›â€œçŽ›èŒœâ€â€œå¡æŸèŽ±â€ç­‰å“牌在国内开始分å“牌˜q›è¡Œ˜q作ã€?/p>

       å¡æ€é»›ä¹è¿ä½œä¸­å›½å¸‚场期é—ß_¼Œåˆ©ç”¨å¤®è§†˜q›è¡Œå“牌宣传åQŒåˆ©ç”¨ç»é”€å•†æ¸ é“广泛开展葡è„酒知识传播与消费者培育工作，2011òq´é”€å”®è¾¾åˆ°é¡¶å³ŽÍ¼Œå…¨å¹´é”€å”®çªç ?000万支。åŽå› ç»è¥äñ”å“较多，˜q‡åº¦é€æ”¯å“牌价å€û|¼Œé€ æˆæ¶ˆè´¹è€…对å“牌认知ä¸ä¸€åQŒå¸‚场管ç†æØœä¹Þq­‰åŽŸå› å¯ÆD‡´ä¸€ä»£ç¥žè¯é€æ­¥ç ´ç­ã€?/p>

       02 奔富

       ä½œäؓ最懂中国ähçš„æ¾³‹z²è‘¡è„é…’å“牌之一åQŒé…’标以大红色作ä¸ÞZ¸»è‰²è°ƒä¸ä½†é†’ç›®˜q˜æ¯”较喜庆，ž®†å­—æ¯â€”“penfoldsâ€ç¿»è¯‘æˆä¸­å›½äººå–œ‹Æ¢çš„彩头——奔富，利用数字作äؓ产å“分çñ”åQŒè®©æ¶ˆè´¹è€…清晰的分èöLå‡ÞZñ”å“æ¡£‹Æ¡ï¼Œä¸ÞZº†ä¿è¯å›½å†…产å“ä»äh ¼å’Œé”€é‡ï¼Œä¸€‹Æ¡æ¬¡æ高æ¾Ïx´²æœ¬åœŸäº§å“ä»äh ¼ã€?/p>

       å“牌推广åQšå¯Œéš†é…’½H–将奔富与旧世界å庄酒展½Cºåœ¨ä¸€èµøP¼Œä¸ä½†æ高的äñ”å“çš„æ›å…‰åº¦è¿˜æå‡äº†â€œå¥”富â€çš„å“牌形象和å“牌ä­h倹{€?/p>

       æ¶ˆè´¹è€…培è‚ÔŒ¼šåœ¨ä¸­å›½åœ°äº§è¡Œä¸šåòq´é»„金期利用åœîCñ”界消è´ÒŽ„è§é¢†è¢–带动å“牌消è´V€?/p>

       äº§å“讄¡½®åQšé›†ä¸­â€œBINâ€ç³»åˆ—大å•å“˜q›è¡Œå“牌化è¿ä½œï¼Œåˆ©ç”¨â€œè‘›å…°è®¸â€å’Œâ€?07â€æ ‘ç«‹ä­h值标æ†ï¼Œå¿«é€ŸåÅžæˆâ€?89â€â€?07â€çš„ä»äh ¼è®¤çŸ¥ã€‚åƈ在å“牌获得认å¯åŽåQŒå¿«é€Ÿåˆ†å“牌åQˆå¥”富ã€è”»å…°å±±ã€æ´›¼œžå±±åº„ã€éº¦å…‹æ–¯½{‰ï¼‰˜q›è¡Œå¸‚场˜q作ã€?/p>

       å¥”富是æˆåŠŸè¿›è¡Œå“牌化˜q作的进å£è‘¡è„é…’å“牌代表之一ã€?/p>

       03 张裕

       äº§å“层é¢åQ?001òq´ä¸Ž‹Æ§æ´²½W¬ä¸€å¤§çš„è‘¡è„酒生产商å¡æ€é»›ä¹ï¼ˆCastelåQ‰åˆä½œï¼Œå…±åŒæŽ¨å‡ºæ ¸å¿ƒäº§å““张裕å¡æ–¯ç‰¹é…’庄葡è„é…’â€ï¼Œå®žçŽ°å›½å†…è‘¡è„é…’ä­h格引领。â€?2å¡æ–¯ç‰¹è›‡é¾™ç â€ç•…销20多年åQŒç›®å‰ä¾ç„¶æ˜¯å›½äñ”è‘¡è„é…?00多元/瓶的明星产å“ã€?/p>

       2008òqß_¼ŒæŒç®‹å¤šå¹´çš„“解癄¡º³â€å•†æ ‡æ³¨å†Œæ¡ˆé˜¶æ®µæ€§è£å†»I¼Œ “张裕解癄¡º³â€å…¥é€‰å…¨çƒè‘¡è„é…’30个顶¾U§å“牌，张裕核心大å•å“显现é›å½¢ã€‚“张裕解癄¡º³â€ç›®å‰ä»æ˜¯ç™¾å…ƒä­hä½æœ€æœ‰åª„å“力的å“牌之一ã€?/p>

       2015òq´å…¨å›½ç³–酒会上，张裕公å¸å®£å¸ƒå¼€å§‹å‘布销售“张裕醉诗仙葡è„酒“，在消费凾U§çš„情况下将公å¸æˆ˜ç•¥ä¸­å¿ƒè½¬ç§»è‡³â€?8å…?瓶“ä­hä½çŽ°åœ¨çœ‹æ¥è§†ä¹Žæœ‰äº›åå·®ã€?/p>

       2021òqß_¼Œå¼ è£•å…¬å¸æŽ¨å‡ºâ€œé¾™è°•â€ç³»åˆ—高端å“牌，æˆç«‹ç‹¬ç«‹äº‹ä¸šéƒ¨ï¼ŒçŽ‡å…ˆåœ¨å›½å†…开展国产高端葡è„酒的本土化˜q作ã€?/p>

       è¥é”€å±‚é¢åQ?009òqß_¼Œä»¥å¼ è£•äؓ核心的七大国际酒庄è”盟正å¼æˆç«‹ï¼Œå›½é™…酒庄è”盟形æˆä¸€ä¸ªä»¥å¼ è£•ä¸ºæ ¸å¿ƒçš„利益共åŒä½“，在å“牌ã€æŠ€æœ¯ã€è¥é”€½{‰æ–¹é¢å…¨æ–¹ä½ç´§å¯†åˆä½œåQŒå…±åŒåˆ†äº«åˆ©æ¶¦å’Œå¸‚场。当时确实在中国高端市场已ç»æŠ¢å äº†å…ˆæœºï¼Œòq¶åÅžæˆå¸‚åœÞZ¼˜åŠ¿ï¼Œž®†è¯¸å¤šç«žäº‰å¯¹æ‰‹æŠ›åœ¨åŽé¢ï¼Œä½†æ˜¯æ²¡æœ‰æ ¸å¿ƒçš„市åœø™¿ä½œæ¨¡å¼ï¼Œæœ€¾lˆå¯¼è‡´è¯¥™å¹ç›®çš„åƒæ——æ¯é¼“ã€?/p>

       åˆ†å…¬å¸ç‹¬ç«‹ç»è¥çš„模å¼å›½å†…è‘¡è„酒高速å‘展的时代¼‹®å®žä¸ºåŒºåŸŸé”€é‡çš„增长æ供了空间和惌™±¡åŠ›ï¼Œä½†åœ¨å¸‚场低迷期，分公åæ€Ø“了完æˆé”€å”®ä¸š¾l©è€Œé‡‡å–的压货行äؓ也äؓ市场½Ž¡ç†å’Œå“牌的良性å‘展埋下诸多éšæ‚£ã€?/p>

       04 长城

       æœ€å…äh”¿æ²»èƒŒæ™¯çš„国äñ”è‘¡è„é…’å“牌，多次担当人民大会堂国宴用酒，è£ç™»å¤–国领导äºø™®¿åŽå›½å®ß_¼Œä¹Ÿæ˜¯2008òq´åŒ—京奥˜q会ã€?010òq´ä¸Š‹¹·ä¸–åšä¼šå”¯ä¸€æŒ‡å®šç”¨é…’åQŒé¢‘频亮相国内国际é‡å¤§ä¼šè®®ã€?/p>

       ä¸€å¼€å§‹ï¼Œä¸­å›½æœ‰ä¸‰å®‰™•¿åŸŽï¼Œ1983òq´ç”±ä¸­ç²®åŠå…¶å­å…¬å”R¦™æ¸¯è¿œå¤§é…’业与张家å£é•¿åŸŽé…¿é€ é›†å›¢åˆèµ„的中国长城葡è„酒酿酒有é™å…¬å¸ï¼ˆ½Ž€¿U°æ²™åŸŽé•¿åŸŽï¼‰åQ?988òq´ä¸­¾_®åœ¨æ²›_Œ—昌黎兴å¾òq¶å…¨èµ„拥有的åŽå¤è‘¡è„é…‰K…’有é™å…¬å¸åQˆç®€¿U°åŽå¤é•¿åŸŽï¼‰åQ?998òq´ä¸­¾_®å‚与投资ã€æŽ§è‚?0åQ…的烟å°ä¸­ç²®è‘¡è„é…‰K…’有é™å…¬å¸åQˆç®€¿U°çƒŸå°é•¿åŸŽï¼‰ã€‚这三家中粮控股å­å…¬å¸çš„产å“都å«é•¿åŸŽè‘¡è„酒，都是¾l中¾_®é›†å›¢æŽˆæƒä‹É用长城å“牌。然而，ž®½ç®¡ä½¿ç”¨åŒä¸€å“牌åQŒä½†é•¿åŸŽ˜q™ä¸‰ä¸ªå­å“牌在过åŽÈ›¸å½“长的时间内基本是å„自äؓ政，甚至˜qžé”€å”®æ¸ é“也泾渭分明åQŒå­˜åœ¨è¥é”€å†…耗的情况ã€?/p>

       æ²¡æœ‰åœ¨å“牌和市场上实施统一½Ž¡ç†è‡´ä‹É“长城â€è‘¡è„酒出现了å“牌æ؜淆和ä¼ä¸šéš¾ä»¥ç›‘管½{‰é—®é¢˜ã€?/p>

       2003òqß_¼Œå½“时的中国粮油（çŽîC¸­¾_®é›†å›¢ï¼‰è˜è¯·å›½é™…知彎¡ç†å’¨è¯¢æœºæž„麦肯锡开始对三家长城˜q›è¡Œæ•´åˆåQŒä¸‰å®¶â€œé•¿åŸŽâ€æœ€¾lˆè{å˜äؓ生äñ”中心åQŒä¸­¾_®é…’业æˆä¸ºé•¿åŸŽçš„¾lŸä¸€½Ž¡ç†ä¸­å¿ƒåQŒè´Ÿè´£äñ”å“çš„ç ”å‘ã€é”€å”®ã€å¸‚场推òq¿ç­‰åQŒä¸­¾_®é…’业æˆç«‹äº†è´¨é‡½Ž¡ç†å§”员会，¾lŸä¸€æŽ§åˆ¶ä¸‰å®¶é•¿åŸŽäº§å“è´¨é‡åQŒåŒæ—¶åœ¨åŽŸè¾…料采购ã€ä‹É用方é¢å®žæ–½ç»Ÿä¸€½Ž¡ç†ã€?/p>

       2008òqß_¼Œä¸­ç²®å¼€å§‹åš˜q›å£é…’，æˆç«‹äº†è¿›å£é…’åQˆå庄èŸåQ‰äº‹ä¸šéƒ¨åQŒä¾æ‰˜ä¸­¾_®â€œå…¨äº§ä¸šé“ä€ä½“¾p»ï¼Œåœ¨å…¨çƒèŒƒå›´å†…甄选å“质上乘的原装˜q›å£å¥½äñ”å“，一开始，中粮“以费用的åÅžå¼â€å¼ºåˆ¶æ€§åŽ‹è´§ç»™é•¿åŸŽ¾l销商，实行“é…é¢åˆ¶â€é”€å”®ï¼ŒåŽæ¥ä¸­ç²®é›†å›¢å‘现产å“ä»äh ¼æ²¡æœ‰ä¼˜åŠ¿åQŒåŒäº§å“国内的ç»é”€å•†æ‹›å•†ä­h比国外机场零售ä­h˜q˜è¦é«˜ï¼Œå庄èŸäº‹ä¸šéƒ¨˜q›å…¥æ浅状æ€ã€?/p>

       2013òqß_¼ŒæŽå£«¼œŽæŽ¥½Ž¡ä¸­¾_®å庄èŸåQŒè¿›å£é…’é‡æ–°æ‹¾è“væ¥ï¼Œé‰´äºŽå›½å†…˜q›å£è‘¡è„é…’åÅžå¼å¥½è½¬ï¼Œ˜q›å£è‘¡è„é…’åŞ势较好，正å¼æˆç«‹ä¸­ç²®å庄èŸå›½é™…酒业，2015òq´åº•åQŒå…¬å¸ç­¾¾U¦æ¾³‹z²å¯Œé‚‘集团，代ç†å¥”富maxåQŒæ´›¼œžå±±åº„，BIN¾pÕdˆ—½{‰äñ”å“在中国区销售，销é‡é€æ¸èµäh¥åQ?019òqß_¼Œä¸­ç²®å庄èŸé”€å”®é¢è¾‘Öˆ°11亿，销售åÅžå¼ä¹Ÿç”±åŽŸæ¥çš„专å–店å‘展æˆä¸ºå“牌连é”ã€ä¼˜å•†å·¥½E‹ï¼Œåå“酒商åQŒå“牌åˆä¼™äh和全¾|‘è¥é”€äº”大商业模å¼åQŒåŽæ¥ç”±äºŽä¸­¾_®å庄èŸâ€œé‡‡â€â€œé”€â€è„±èŠ‚，¾~ÞZ¹æœ‰æ•ˆçš„店é¢è¿ä½œæ¨¡å¼æ— æ³•è¿›è¡Œå¤åˆ¶ç­‰åŽŸå› åQŒæ²¡æœ‰æ‰›èµ·å“牌å¤å…´çš„大旗ã€?/p>

       å¸‚场½Ž¡ç†å±‚é¢åQŒé•¿åŸŽç»é”€å•†è¿‡åº¦å¢žåŠ å¤–包装现象被行业所å…ÞqŸ¥åQŒè¿™åœ¨ä¸€å®šæ高了¾l销商售å–çš„¿U¯æžæ€§ï¼Œä¸ºå“牌销é‡åšå‡ÞZ¸å¯ç£¨ç­çš„贡献åQŒä½†˜q‡åº¦çš„å“牌é€æ”¯å’Œäñ”å“çš„˜q‡åº¦å¼€å‘也¾l™å“牌的æå‡ä¸Žå¸‚场管ç†åŸ‹ä¸‹è¯¸å¤šéšæ‚£ã€?/p>

       äº§å“层é¢åQŒé•¿åŸŽè‡ªå§‹è‡³¾lˆæ²¡æœ‰åÅžæˆå¤§å•å“åQŒä»Žä¸‰å®¶é•¿åŸŽç‹¬ç«‹˜q作到销售的¾lŸä¸€½Ž¡ç†åQŒä½†äº§å“从未整åˆåQˆæ²™åŸŽå–A区，烟å°å–æ“v岸，åŽå¤å–ä¹äº”）åQŒç›´åˆ?016òq´å·¦å»I¼Œæ‰æŽ¨å‡ºâ€œäº”星系列â€è¿›è¡Œé‡ç‚¹å¸‚åœø™¿ä½œï¼Œ˜q‘几òq´åœ¨‹¹™æ±ŸåŒºåŸŸé€šè¿‡é”定é‡ç‚¹åº—在一些区域较有è“v艌Ӏ?/p>

       05 å¨é¾™

       é€šè¿‡¾pÈ»Ÿè¥é”€å®žçŽ°ä»Žæ°‘è¥å…¬å¸åˆ°ä¸Šå¸‚å…¬å¸çš„è·¨­‘Šçš„å“牌ã€?/p>

       äº§å“讄¡½®æ–šw¢åQŒä¸Šä¸–纪ä¹åòq´ä»£ä¸­æœŸåQŒæœ€å¼€å§‹å‘èµïL”œé…’开始进行干性葡è„酒的生产与销售，å¨é¾™òq²çº¢è‘¡è„酒箋四年è£èŽ·å›½å®¶å牌¿U°å·åQŒæˆä¸ºå½“时最å—消费者喜çˆÞqš„产å“之一ã€?/p>

       2005òq´å¼€å§‹æŽ¨å‡ºç¬¬ä¸€ä»£å¤§å•å“——å¨é¾™æ©¡æœ¨æ¡¶¾pÕdˆ—åQŒå€¡å¯¼è¡Œä¸š˜q‘åòq´çš„产å“æ½®æµåQŒâ€œä¸åŠ ä¸€æ»´æ°´åQŒä¸åŠ ä¸€æ»´é…’¾_ä€çš„òq¿å‘Šè¯­å®¶å–ÀLˆ·æ™“，产å“累计销售近2亿瓶ã€?/p>

       2009òq´è“våQŒå¨é¾™çŽ‡å…ˆåœ¨å›½å†…˜q›è¡Œæœ‰æœºè‘¡è„çš„ç§æ¤å’Œæœ‰æœºè‘¡è„酒酿造，推出有机葡è„é…’äñ”å“，开å¯äº†ä¸­å›½è‘¡è„酒的有机时代åQŒè¢«èª‰äؓ“中国邮寄葡è„酒的创å¯ÆD€…。“å¨é¾™æœ‰æœø™‘¡è„é…’â€ä»¥å…¶ä¼˜¿U€çš„äñ”å“å“质和高性ä­h比比行业和消费者认å¯ï¼Œâ€œå¨é¾™æœ‰æœºâ€æˆä¸ÞZº†ä¼ä¸šå’Œäñ”å“的代åè¯ã€?/p>

       2022òq´åº•åQŒå¨é¾™è“„势已久的高端å“牌“龙阙â€å¼€å§‹åœ¨æ±Ÿå…¨å›½åŸŸ˜q›è¡Œæ‹›å•†åQŒå“­‘Šçš„产å“å“质和惊艳的产å“是包装设计被葡è„酒高端消费者接å—和喜爱ã€?/p>

       æ¸ é“å»ø™®¾æ–šw¢åQŒå¨é¾™åˆ©ç”¨æ‹›å•†ã€é¾™¾|‘ã€è€æ¿ã€å®´å¸­å››å¤§å·¥½E‹å®ŒæˆåŒºåŸŸç»é”€å•†çš„布局åQŒæ¸ é“å¾è®‘Ö’Œæ¶ˆè´¹è€…培育工作；利用“责ä»È»ˆç«¯å•åº—æå‡å·¥½E‹â€å’Œâ€œè”盟体å»ø™®¾â€ä¸æ–­æ高终端管ç†å’Œ˜qè¥èƒ½åŠ›ã€?/p>

       åŒºåŸŸå¸ƒå±€æ–šw¢åQŒé€šè¿‡å¤šå¹´è€•è€˜ï¼Œå¨é¾™é€æ­¥å½¢æˆâ€?+4â€çš„区域布局åQŒæ ¹æ®åœ°å¸‚场é€æ¸ç”±åŽŸæ¥çš„‹¹™æ±Ÿæ ÒŽ®åœ°å¸‚场å‘展æˆä¸ºâ€œè‹å—ã€æµ™æ±Ÿã€ç¦å»ºâ€æ ¹æ®åœ°æ¿å—åQŒä¿è¯å¸‚场销售基¼‹€é‡ï¼Œè‹å·žåQŒå…°å·žï¼Œé’å²›åQŒæ³‰å·žå››å¤§æ——帜市åœø™¿›è¡Œæ˜¯æ–°æ—¶ä»£è‘¡è„酒新模å¼æŽ¢ç´¢å’Œäººæ‰åŸ¹è‚²ã€?/p>

       è‘¡è„酒现状与机é‡

       01 è‘¡è„酒未形æˆä¸ÀLµæ¶ˆè´¹çš„原å›?/p>

       ä¸­å›½è‘¡è„酒自90òq´ä»£æœ«åˆ°ç›®å‰ä¸ºæ­¢åQŒè·Œå®•è“vä¼ä¸‰åå¹´åQŒé”€é‡ç“¶é¢ˆä¸€ç›´æ²¡æœ‰çªç ´ã€å…¶ä¸­æœ€åŸºæœ¬çš„原因äؓ常æ€åŒ–的消è´ÒŽœªå½¢æˆã€‚é‡è¦è¡¨çŽîCØ“åQ?/p>

       å¸¸æ€åŒ–饮用人å£åŸºæ•°ž®?/p>

       ä¸­å›½æ¶ˆè´¹è€…å—中国传统饮食文化影å“åQŒå›½å†…ç»å¤§å¤šæ•°æ¶ˆè´¹è€…日常消费还是以白酒ä¸ÞZ¸»åQŒè‘¡è„酒消费者主è¦é›†ä¸­åœ¨ä¸œå—沿æ“v城市ã€?/p>

       æ¶ˆè´¹ä¹ æƒ¯æœªåÅžæˆ?/p>

       å—东西方文化差异影å“åQŒå›½å†…消费者日常消贚w€šå¸¸ä»¥ä¹°é†‰æ•ˆæžœæ›´å¼ºçš„白酒ä¸ÞZ¸»åQŒè‘¡è„酒一般作ä¸ø™¡¥å……性酒å“进行消è´V€?/p>

       ä¸ÀLµæ¶ˆè´¹åœºæ™¯¾~ºå¤±

       åœ¨å››å¤§æ¶ˆè´¹åœºæ™¯ä¸­åQŒæ”¿å•†åŠ¡å®´è¯·å¤šä»¥ä»äh ¼æ¯”较强的白酒ä¸ÞZ¸»åQŒå®´å¸­ä¸­è‘¡è„酒多以äñ”å“展½Cºã€å“牌推òq¿äؓ主，实际开瓶率也较低，葡è„酒的主è¦æ¶ˆè´¹ä¸»è¦é›†ä¸­åœ¨å°‘数朋å‹èš˜¡å’Œä¸€äº›è¿½æ±‚è‘¡è„é…’å¥åº·å±žæ€§çš„家庭消费ã€?/p>

       02 ˜q›å£è‘¡è„酒之å›?/p>

       ˜q›å£è‘¡è„酒在国内å‘展20余年åQŒä¸»è¦é¢ä¸´ä»¥ä¸‹ä¸‰å¤§å›°æƒ‘：

       é”€å”®éš¾

       å¾ˆå°‘有进å£å•†åšå“牌，¾l销商å‘消费者推è难度大ã€?br/>       ˜q›å£å•†ä¸€èˆ¬ä¸å¯¹ç»é”€å•†è¿›è¡ŒåŸ¹è®­ï¼Œä¹Ÿä¸åšæ¶ˆè´¹è€…培肌Ӏ?br/>       å¸‚场æˆåŠŸæ¡ˆä¾‹è¾ƒå°‘åQŒæ²¡æœ‰æ¡ˆä¾‹å€Ÿé‰´ã€?/p>

       åˆ©æ¶¦ä½?/p>

       ˜q›å£å•†è£¸ä»äh“作，¾l销商自己åšå¸‚场推广与消费者培è‚ÔŒ¼Œå¯ÆD‡´é”€å”®è´¹ç”¨é«˜ã€?br/>       ˜q›å£å•†ä¸åšå¸‚åœø™°ƒç ”，产å“ä¸é€‚销对èµ\åQŒå¾ˆå®ÒŽ˜“造æˆæ»žé”€åQŒåˆ©æ¶¦å˜ä¸ø™´§ç‰©ã€?br/>       äº§å“生命周期ä¸é•¿åQŒéœ€è¦ä¸æ–­æ›´æ¢å“牌销售，å¯ÒŽ¶ˆè´¹è€…进行é‡å¤åŸ¹è‚ÔŒ¼Œé€ æˆè´¹ç”¨é‡å¤æŠ•å…¥ã€?/p>

       å¸‚场ä¹?/p>

       å‡ åƒå®¶è¿›å£å•†ä»Žäº‹½Ž€å•èåN易，ä¸åšå¸‚场½Ž¡æŽ§åQŒç®€å•è£¸ä»·é”€å”®ã€?br/>       å¤§é‡ä½Žè´¨‹Æ§é¤é…’，以次充好åQŒä¿¡æ¯ä¸å¯¹ç§°åQŒä¸¥é‡æŸå®³äº†˜q›å£é…’çš„å“牌形象ã€?br/>       ˜q›å£å•?酒庄没有很好的ä¿æŠ¤å“牌的知识产æƒåQŒé€ æˆå„ç§å„æ ·çš„å‡å†’伪劣äñ”å“ã€?/p>

       03 国äñ”è‘¡è„酒之å›?/p>

       å›½äñ”è‘¡è„é…’å“ç‰?0òq´çš„å‘展中，在探索中å¯ÀL±‚å‘展åQŒåœ¨å‘展中探索，一直未扑ֈ°é€‚åˆä¸­å›½å›½æƒ…çš„å“牌å‘展之路，国äñ”è‘¡è„é…’åŒæ ·é¢ä¸´ä»¥ä¸‹å›°æƒ‘：

       é”€å”®ä­hæ ég½Ž

       ç›®å‰å›½äñ”è‘¡è„酒主è¦è¿˜æ˜¯é›†ä¸­åœ¨ç™‘Ö…ƒä»·ä½ä»¥å†…åQŒè™½ç„‰™ƒ¨åˆ†ä¼ä¸šä¹Ÿé”€å”?00元以ä¸?支的葡è„酒，但中高äñ”å“ä­hä½é”€å”®å æ¯”æžä½Žï¼Œè¾ƒä½Žçš„äñ”å“ä­hä½åªèƒ½æ»¡­‘Ïx—¥å¸¸æ¶ˆè´šwœ€æ±‚，无法满èƒö?¡£æ¬¡è¾ƒé«˜çš„政商务消费ã€?/p>

       äº§å“利润ä½?/p>

       å›½å†…è‘¡è„酒本æ¥ä¸­ä½Žä­hä½äؓ主，加上区域销é‡è¾ƒä½Žå’Œæ¶ˆè´¹è€…这需è¦é•¿æœŸæŒ¾l­çš„培育åQŒå“牌宣传费用和消费者培育费用åˆæ— æ³•å¤§å¹…度é™ä½Žï¼Œæ‰€ä»¥ï¼Œç›¸å¯¹å…¶ä»–é…’æ°´å“ç±»åQŒè‘¡è„酒的利润率较低ã€?/p>

       ä»·å€ég¸½H出

       é’ˆå¯¹å¤šæ•°å›½äñ”è‘¡è„酒本æ¥é”€å”®ä­hæ ÆD¾ƒä½Žï¼Œæ— æ³•½H出产å“ä»·å€û|¼Œä»·ä½è¾ƒé«˜çš„äñ”å“消费者认å¯åº¦è¾ƒä½ŽåQŒæ‰€ä»¥ï¼Œè‘¡è„酒整体ä­hå€ÆD¡¨çŽîC¸½H出ã€?/p>

       04 国äñ”è‘¡è„é…’å‘展趋åŠ?/p>

       ä¸­å›½è‘¡è„酒绘q‡å¤šòq´çš„å‘展åQŒæ•´ä½“åŞ势å‘好，葡è„酒行业始¾lˆè¢«ä¸šå†…人士æˆäؓ最具å‰æ™¯å’ŒæŠ•èµ„潜力的行业，市场竞争力é€å¹´å˜å¼ºåQŒæ•´ä½“趋势å‘好，葡è„酒行业呈现四大趋势：

       å“牌化趋势：国内葡è„é…’ä¸ä½†å›½äº§é…’包括˜q›å£é…’，å“牌化趋势明显，主è¦æ˜¯å› ä¸ÞZ¸‰å¤§è¿ä½œæ¨¡å¼ä¸­è´¸æ˜“化åšä¸é•¿åQŒç²¾å“化无法åšå¤§åQŒåªç”¨å“牌化å¯ä»¥åšå¼ºåšå¤§åšé•¿˜qœï¼Œå¦å¤–åQŒå“牌ä¸ä½†å¯ä»¥æ高äñ”å“的溢ä­håQŒæ高äñ”å“盈利水òqŒ™¿˜å¯ä»¥é™ä½Žæ¶ˆè´¹è€…选择的难度，é™ä½Žè¥é”€æˆæœ¬åQŒæ高è¥é”€æ•ˆçŽ‡ã€?/p>

       å¤§å•å“趋势：­‘Šæ¥­‘Šå¤šçš„ä¼ä¸šè®¤è¯†åˆ°äº†ç›¸å¯ÒŽ¶ˆè´¹è€…æ¥è¯´äñ”å“å“牌远比ä¼ä¸šå“牌更有æ„义，而大å•å“的打造是快速å¾ç«‹äñ”å“å“牌的æ·å¾„之一。集中ä¼ä¸šèµ„æºå¿«ç†Ÿæ‰“造大å•å“åQŒå¿«é€Ÿå¾ç«‹ä¼ä¸šçš„产å“å“牌得到了行业的å…Þp¯†ã€?/p>

       é«˜ç«¯åŒ–趋势：é¢å¯¹ç™½é…’½{‰å…¶ä»–酒水哾cÀLŒ¤åŽ‹å¼çš„竞争，葡è„酒哾c»é¦–å…ˆåªæœ‰ç«™åœ¨åŒä¸€ä»·ä½æ‰èƒ½ä¸Žå…¶ä»–哾c»è¿›è¡Œç«žäº‰ï¼Œä¸ºæ­¤å›½å†…å½±å“力较强的葡è„酒厂家纷¾U·å‡ºå°é«˜ç«¯è‘¡è„é…’å“牌和äñ”å“，如张裕的龙谕ã€å¨é¾™çš„龙阙ã€é•¿åŸŽäº”星ã€å¤©é¹…庄外交å®Óž¼Œè¥‰K¸½çŽ‰é¸½å•ä¸€å›­ç³»åˆ—ç­‰åQŒå›½å†…è‘¡è„酒高端化趋势明显ã€?/p>

       åŽ»è¾¹é™…化­‘‹åŠ¿åQšé¢å¯¹è‘¡è„酒销é‡çš„˜qžå¹´èŽç¾ƒåQŒå›½å†…许多葡è„é…’å“牌开始å°è¯•é€šè¿‡æ‰“破“葡è„é…’â€å“¾cÈš„辚w™…与其他å“牌进行竞争，如张裕推出“å¯é›…â€ç™½å…°åœ°å“牌åQŒå¥”富é‡ç‚ÒŽ‰“造“æ‡L牚w…’â€ã€ä¸­ä¿¡å›½å®‰æŽ¨å‡ºé«˜åº¦è‘¡è„富集酒——天方夜谭，天鹅庄推å‡ø™“龙虾åQŒå¾å‘é‡ç‚¹å¼•˜q›â€œé»‘塔“干白，å¨é¾™æŽ¨å‡ºâ€œæ—¶å…‰æ€ªå…½â€œéƒ½è¯•å›¾æ‰“ç ´è‘¡è„酒与白酒ã€å•¤é…’的辚w™…åQŒè¿›è¡Œè·¨å“类竞争。葡è„酒去边际化­‘‹åŠ¿æ˜Žæ˜¾ã€?/p>

       å›½äñ”è‘¡è„é…’å‘展å¾è®?/strong>

       ç›¸å¯¹ç™½é…’和其他酒水哾c»ï¼Œè‘¡è„é…’çš„è¥é”€æ°´åã^一直处于å低的状æ€ï¼Œä¼ä¸š¾l„织也比较简å•ï¼Œæ¸ é“å»ø™®¾åQŒæ¶ˆè´¹è€…培育的场景打造，沉浸å¼ä½“验，都é¢ä¸´åÅžå¼è€åŒ–ã€æ¨¡å¼å•ä¸€åQŒæ•ˆçŽ‡ä¸é«˜ç­‰é—®é¢˜åQŒè‘¡è„é…’å“牌如何在酒¾cÕd¸‚åœÞZ¸­è„±é¢–而出åQŒç»™å‡ÞZ»¥ä¸‹å‡ ç‚¹å¾è®®ï¼š

       åšå®šé•¿æœŸæˆ˜ç•¥ã€‚ä¼ä¸šä¸€å®šè¦¾l“åˆå¸‚场竞争环境和自íw«ä¼ä¸šçš„实际情况åQŒåšå¥½é•¿æœŸæˆ˜ç•¥è§„划，òq¶ä¸”åšå®šä¸ç§»çš„执行下去，目å‰å„ä¼ä¸šçš„è¥é”€æ°´å“几乎处于åŒä¸€æ°´åã^åQŒè¥é”€æ¨¡å¼çš„也几乎没有½H破性创新的å¯èƒ½åQŒä¼ä¸šå”¯æœ‰åšå¥½é•¿æœŸæˆ˜ç•¥è§„划åƈ执行下去æ‰ä¼šç«‹äºŽä¸èÓ|之地ã€?br/>       åšå¥½äº§å“体验。é¢å¯ÒŽ¶ˆè´¹è€…å“鉴能力和水åã^çš„ä¸æ–­æ高，审美能力的ä¸æ–­æ高，ä¼ä¸šä¸€å®šè¦åšå¥½äº§å“çš„æžè‡´ä½“验，包括包装和酒质ã€?br/>       åšå¥½å“牌塑造和表达。基于ä¼ä¸šå’Œå“牌的文化内涵，åšå¥½å“文化的挖掘åQŒæ炼å“牌文化的è¦ç‚¹å’Œç²¾é«“，åšå¥½å“牌的塑造和å“牌表达体系ã€?br/>       åšæŒä»äh ¼å‘上。酒水的è¥é”€æœ¬è´¨æ˜¯ä¸æ–­åšé«˜äñ”å“ä­hæ û|¼Œä¼ä¸šè¦ä¸æ–­åŠ å¼ºåšé«˜äñ”å“ä­h格的能力以适应高端消费的增长，实现ä»äh ¼å’Œå“牌的引领ã€?br/>       æ¸ é“æŒç®‹æ·±åŒ–。加强渠é“管ç†å’Œæ¶ˆè´¹è€…培育的创新åQŒä¿è¯å¸‚场长期稳定的å‘展ã€?br/>       å®Œå–„¾l„织ä¿éšœã€‚完善的¾l„织和费用ä‹É用制度是一切è¥é”€è½åœ°çš„支撑和ä¿éšœã€?/p>

作者简�/strong>

侯帅åQšäº‘酒·中国酒业å“牌研½I‰™™¢é«˜çñ”研究员ã€æ˜Žç¿å’¨è¯¢è‘£äº‹é•¿

王风强：明ç¿å’¨è¯¢òq›_°æ€È»ç†ã€æ˜Žç¿å’¨è¯¢è¥é”€æˆ˜ç•¥ä¸“家

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